Allez pêcher la truite et le saumon dans les plus belles rivières de France… partez à bord d’une rapide et économique Peugeot 601 à roues avant indépendantes…
PEUGEOT – Partenariat avec le Fishing Club de France – France – Années 30
Viande et charcuterie « cancérogènes » ? Mangez donc du poisson ! En 1916 on avait déjà tout compris. A l’époque ça n’était pas une encore question de santé : il fallait participer à l’effort de guerre et aller à la pêche pour « ménager le cheptel »
« Mangez Moins de viande pour ménager notre cheptel » – Concours de dessin sur les économies de guerre, affiche éditée à partir du dessin réalisé par l’élève Marthe Picard 16 ans – France – 1916
En 1917 les Américains cherchent eux aussi à préserver les produits de la terre. L’argument est étonnant : « Mangez plus de poissons, ils s’alimentent eux même ». Les rivières n’étaient pas encore trop chargées de métaux lourds.
Save the Products of the Land – Charles Livingston Bull – 1917 – World War Food Conservation – United State Food Administration
En passant hier soir devant la vitrine du caviste je tombe en arrêt et crois rêver. Une grande affiche verte. Le dessin représente un pêcheur en barque aux prises avec une bouteille de côté du Rhône. C’est le thème de l’opération du mois. J’ai d’abord cru à la réédition d’une campagne des années 60 tant le dessin y fait penser. Le gentil commerçant m’a mis un exemplaire de côté. Aussi précieuse (moins belle quand même) à mes yeux que les magnifiques pubs des années 50. Les agences ont encore de temps en temps recours à des scènes de pêche. Les supports, revues et magasines qui les publient partent vite au recyclage. Reste les traces numériques mais j’aime bien le papier.
Nicolas – Découvrez nos plus belles prises – Agence Australie – France 2015
Les affiches françaises représentant des scènes de pêche sont pour la plupart liées au thème de la distribution d’articles de pêche : soies, hameçons, lignes, mouches…
Pêche miraculeuse pour les 2 serveurs Saint Raphaël sur cette affiche de 1936 par Albert Solon. Ces garçons de café, un banc et un rouge, ont été pendant plus de vingt ans l’icône du célèbre apéritif à base de quinquina.
ST RAPHAEL QUINQUINA TOUJOURS AGREABLE A PRENDRE – Albert SOLON – France – 1936
« À partir des années trente, dans de nombreuses réclames, l’alcool et le tabac sont associés au sport. Mais le tennis est la seule activité physique commune au fumeur et au buveur. Alors que la régie des tabacs met continuellement en scène des pilotes au volant de bolides, voire de navettes spatiales, les alcooliers multiplient les paisibles scènes de pêche à la ligne et de randonnées à bicyclette pour signifier la stase temporelle, l’ancrage terrestre ou marin.»
Myriam TSIKOUNAS «Quand l’alcool fait sa pub. Les publicités en faveur de l’alcool dans la presse française »
En savoir plus sur les codes publicitaires de l’alcool et du tabac dans les années 1930
Azur – France – 1959